dimanche 25 mars 2012

La Pureté, Tome 1 - Zadig et Voltaire 2012 : la chasse urbaine.

Vous êtes une marque implantée depuis une dizaine d'année sur un marché de prêt à porter. Votre image est essentiellement fondée sur une qualité de matières, de techniques et de coupes qui favorise le contact entre le vêtement et la peau pour que ce dernier vous sied à merveille en sachant se faire oublier. Cette qualité bien réelle vous oblige cependant à pratiquer des prix élevés, qui vous attirent une clientèle argentée. Votre inventivité et votre audace dans les coupes font que cette clientèle est relativement jeune, exigeante, branchée, urbaine, et officiant certainement dans des milieux citadins, créatifs, urbains, baignés de palettes graphiques, d'i-pad, d'encre de couleurs, de photocopieurs, le tout dans une ambiance fonctionnelle et pratique, ou parfois, un simple bouquet de fleurs ou une plante apporte une touche de vie. Si c'est un bouquet de lys ou un pot de jasmin, cette touche de vie est non seulement esthétique, mais aussi olfactive, ces fleurs dégageant des effluves sans retenue dans ces lofts, ateliers, studios de design. Vous avez tardé à lancer un parfum, sans doute, parce qu'il fallait ne pas se louper, choisir le bon chemin, la bonne idée, le bon fil conducteur. Et, en écrivant cet article, il se déroule naturellement.

Urbain, moderne, faisant appel à de belles matières et faisant corps avec la peau, voilà sans doute le leitmotiv ! Pour celui-ci, s'il y avait une ambiance urbaine déjà toute tracée, il fallait trouver une voie olfactive. Vos observateurs, car vous êtes très bien conseillés, vous orientent presque naturellement vers des notes urbaines de goudron, de plastique chaud et de cuir, qui seront la trame commune du féminin et du masculin. Pour apporter une touche de fraîcheur dans cet univers très citadin, très froid, un parfumeur vous fait remarqué que le jasmin par sa facette animale, se marierait à merveille avec ces notes. Ainsi, une grande brassée de jasmin frais et de fleurs blanches virginales et pures se glisse pour apporter lumière et chaleur à ce fourreau assez froid : vous tenez votre tome 1, ce sera La Pureté. Ce parfum, vous choisissez de le relever d'une note proche de la graine de sésame grillée, plus présente dans le féminin que dans le masculin mais pour les distinguer cependant, le féminin accentuera les fleurs blanches grâce à la fleur d'oranger et à une note de sucre glace, le masculin, lui, choisira de s'orner de cèdre.

Avec des inspirations aussi intéressantes qu'Escentric Molecules pour l'aspect urbain froid, les nouvelles molécules "vivant avec la peau", que La Chasse aux Papillons pour le coté jasmin frais-fleurs blanches-fleur d'oranger-notes boisées cuirées, vous avez toutes les clés du succès. En plus, comme vous restez très fidèles à votre style, à savoir que ces parfums se portent comme vos vêtements, à même la peau en se faisant oublier, vous tenez là toutes les clés d'un succès que l'on vous souhaite.

Un brin étrange sur touche et surtout dans les toutes premières notes, mais subtilement étudié dans une vision contemporaine du parfum, à savoir une odeur qui vous habille sans vous envahir plus qu'un parfum qui n'existe que pour lui même, La Pureté vous accompagnera au gré de votre vie dans une harmonie de style qui vous sera propre, et signera votre sillage, l'air de rien. Vous l'oublierez, il se rappellera si vous en avez besoin, par bouffées, dans un mouvement, dans l'intimité, à même la peau. Pour moi, La Pureté conjugue beaucoup trop d'éléments de cohérences et d'intelligence pour qu'il ne marque pas un tant soit peu les lancements de cette années 2012. Une marque que j'aimais déjà pour ses pulls, ses cachemires, avec lesquels ce parfum assure une parfaite continuité. Pour ma part, je craque complètement sur la facette jasmin, et je porte le masculin comme un La Chasse aux Papillons masculinisé et "défigurativisé", comme une chasse urbaine, contemporaine, sans fioriture. Le prix sait se contenir, ce qui n'est pas une habitude de la maison, mais c'est le bon choix pour se faire adopter. Avec -20%, le 50ml m'a couté 38€, c'est dire ! Une démarche novatrice, une oeuvre parfumistique qui change relativement l'approche classique du parfum, tout cela est réjouissant et à encourager.

Illustrations : architecture - maison de béton au Japon, Zadig & Voltaire, Yves Rocher.

jeudi 8 mars 2012

Quoi de neuf docteur ?

On nous annonçait une année 2012 plus raisonnable, plus mûre, plus responsable et réfléchie, mais j'ai comme l'impression que le nombre de lancements est tout aussi important que l'an dernier, mais qu'une tendance à "l'improvement" s'amorce, même si des progrès restent à faire. Je vous propose donc un petit tour d'horizon rapide des quelques nouveautés senties sur ces 2 derniers mois. Quatre courants ressortent de ce tour d'horizon.

La discrétion :
Chez Lanvin, Avant Garde monte la garde mais de manière somme toute assez timorée. Même si le soucis de faire mieux et plus dans la finesse que les derniers blockbusters, la recette manque peut être un peu de ce petit quelque chose de magique que l'on attend d'un parfum avec un tel nom. Ni futuriste, ni avant-gardiste, mais pas si mal que ça pour un lancement très grand public, je crains personnellement qu'il ne reste que timidement en bas des rayons.

De "l'Eau" plus qu'il n'en faut :
Une des tendances cette année est la prolifération des "Eaux" d'à peu près tout ce qui existe. Plus fraiches, plus vives, elles sont sans doute plus faciles à porter, et complètent des gammes qui ne peuvent plus s'en passer, pour les jours plus "cool".

L'Eau de Chloé introduit une note verte dans la trame du parfum d'origine, et la complète par une bonne gorgée d'agrumes qui le rend peut être un peu plus accessible et moins intense. Ce n'est pas mal fait, mais ça n'apporte rien de spécial à ce parfum qui évoque la fraîcheur de par sa propre signature.

Guerlain Homme l'Eau boisée : attention, ne vous voilez pas la face. Celui-ci semble avoir été étudié pour plaire à des nez un peu initiés au premiers sniffs. Faisant illusion pas sa note boisée fumée de vétiver marin assez présente et profonde dès les premières notes, on dirait qu'il cherche à rattraper le coup d'un parfum qui n'a jamais vraiment trouvé son public. Hélas, malgré cela, au bout d'une demie heure, vous ne sentez plus le bois fumé, mais l'after shave et l'odeur de mousse à raser d'une fougère bien classique. Inutile de perdre votre temps, et je ne comprends toujours pas pourquoi cela chez Guerlain.

Pour Azzaro Homme l'Eau, la démarche est différente. Apporter un peu de fraîcheur à un parfum emblématique et revendiqué comme une "vraie" fougère n'est pas dénué de sens. Subtilement rajeuni, rafraichi, il flirte avec des eaux classiques comme Green Water de Jacques Fath par l'ajout de notes citronnées, aromatiques et une toute petite pointe marine qui lui donne quelque chose de moderne et de vif comme pourrait l'avoir CK One. Pas mal, et sur peau, la signature originelle est bien là, plus subtile.

Du sport à vous épuiser :
Seconde tendance : le sport à tout va, confirmant ainsi le fait que le parfum quitte définitivement le discours du luxe qu'il véhiculait pendant de longues années. L'Eau d'Issey Homme Sport garde la trame de l'original pour lui apporter un souffle vif de citron vert et de menthe qui donnent une vraie bouffée de fraîcheur au parfum, mais hélas, le fond chargé en "bois ambrés" cassent ce bol d'air pur pour devenir étouffant "à la One Million". Dommage, il ne fallait peut être pas vouloir plaire autant en jouant sur les deux tableaux, et l'original se suffit donc à lui même.Coup de chapeau en revanche pour le packaging, bien conçu, bien fait, et très cohérent avec l'esprit recherché.

Dior Homme Sport, lui, s'émancipe pour se rapprocher de son ainé Dior Homme. Subtilement et très adroitement remis dans la lignée de la famille, il prend son envol, sa signature en devient plus crédible, plus noble, et le gingembre peut enfin révéler toute sa douceur dans la continuation de l'iris en évitant maintenant le coté froid qu'il pouvait avoir dans la première version. Une reformulation intelligente et bien faite, que l'on attendait depuis le début.

Fraicheur, sport et jeunesse aussi chez Procter& Gamble avec Lacoste L12.12 Red et The One Sport de D&G. Pas très intéressants dans l'absolu, le premier n'est pas pour autant le pire de la gamme avec ses notes de mangue et de camphre qui finalement collent assez bien à l'esprit sportif et jeune revendiqué par la marque. Les notes de tête et l'évolution sur peau ne sont pas désagréables, mais tout cela ne révolutionne rien du tout, on améliore juste les recettes de Polo Sport, et Hugo. Le flacon,lui, reste un bel objet de design. Le second, chez D&G souffle un vent de citron insipide, c'est propre, "fresh & clean", mais rien de plus.

Les Ovni. Et oui, ça existe :
En ce début d'année, un Ovni voit le jour parmi le maintsream : SpiceBomb. Reprenant quelques éléments de Lolita Lempicka pour Homme pour sa facette anis-muscs blancs, de Le Mâle pour son coté très doux-cèdre, de Bang pour ses notes poivrées vertes, et de CK One Shock pour le fond ambre- tabac, SpiceBomb réussit à se trouver une force et une personnalité propre. A découvrir, car il se démarque avec justesse et un propos cohérent qui en fait une belle surprise.

Un autre ovni est encore peu trouvable en France, c'est Potion de DSquared. Bel aromatique épicé couvert d'anis et de cannelle, très typé, très musqué, il jour les originaux pour se positionner avec une signature franche, à la fois fraîche et chaleureuse dans un équilibre bien trouvé et avec une audace maitrisée sur le marché assez morose des parfums masculins. A découvrir absolument si vous tombez dessus.

Le dernier vient de chez Odin, ou 07 Tanoke se révèle comme un encens subtilement rafraichi de mandarine et de gingembre (que l'on adore chez Odin et qui contribue à la signature de la marque), et sublimé de vétiver et de bois fumé en fond, un peu à la manière de Tom Ford Extrême. Il vous adopte aussi facilement que vous l'adoptez, et, ainsi, même s'il va chercher quelques inspirations du coté de chez Incense de Comme des Garçons, il est très addictif et dépasse presque ses inspirateurs car plus subtilement travaillé. Une marque à découvrir, et chez qui personnellement j'adorais déjà 01 Nomad pour sa personnalité.

Il ne me reste plus qu'à vous souhaitez une bonne découverte et à revenir vers vous pour des nouveautés que j'attends de sentir, chez Guerlain, D&G, et bien d'autres...

Illustrations : Lanvin, Chloé, Azzaro, Issey Miyake, Dior, Lacoste, Victor & Rolf, DSquared, Odin.