Je vous remercie d’avoir accepté cette entrevue afin de
parler de votre arrivée chez Hermes et du lancement de votre premier parfum, Galop
d’Hermes.
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Jean
Claude Ellena laisse derrière lui un style, une écriture. Est-ce difficile de
prendre le relai ? Comment se sent-on face à un tel héritage ? Quels
sont les défis qui s’imposent ?
Entrer chez Hermes est une véritable chance, dont je me
réjouis chaque jour depuis que j’y suis. Lorsque l’on m’ouvre les portes de
cette grande maison, je découvre les cuirs, l’audace des couleurs, les textures
qu’ils développent. C’est presque charnel, et je suis immédiatement séduite par
cet univers. Ainsi, j’ai l’impression d’être comme une héritière. Prendre
la suite de Jean Claude Ellena, qui a signé avec talent une période, c’est
aussi prendre conscience qu’il y a eu d’autres parfumeurs avant lui. Je ne suis
donc qu’un maillon de l’histoire d’Hermes. En interne Hermes est audacieuse et
innovante, et on me laisse une grand liberté. Je n’ai jamais connu cela avant,
je travaille donc plus vite et mieux, car je peux aller où je veux.
·
On dit
beaucoup de vos créations les plus emblématiques (For Her, Si par exemple)
qu’elles sont remplies de féminité, de sensualité, de générosité et de
rondeurs. Etes vous plutôt d’accord avec ces ressentis ? Ces mots vous
parlent-ils ?
Bien entendu, je laisse parler mes origines italiennes, mes
émotions, mon ressenti. Je suis généreuse, j’aime les gens, les contacts,
j’aime l’art et les matières, je vois, je touche, j’entends, je sens les choses.
Dans un parfum, j’aime une signature forte, qu’il soit reconnaissable parmi les
autres, qu’il ait du panache ! C’est tout cela que je veux partager.
· Quelle
différence y a-t-il entre le travail de parfumeur interne d’une grande maison
comme Hermes et le travail à l’intérieur d’une société de création comme celles
dans lesquelles vous avez évolué avant ?
La vraie différence, c’est que Pierre Alexi et Axel Dumas,
respectivement directeur artistique et président de la marque, sont conscients
que l’histoire d’un parfum part de la création, et non l’inverse. Qui fait cela
aujourd’hui ? Hermes est comme un arbre bien enraciné dans le sol, avec un
tronc solide, des branches et des feuilles qui se renouvellent. C’est une
« maison de la main », où la matière, la qualité, le façonnage sont
au cœur des préoccupations et de l’histoire. On ne me demande pas de faire du
sucre parce que ça plait ou parce que ça va se vendre (d’ailleurs, si les
ficelles d’un succès étaient connues, il n’y aurait pas tant de
« loupés »), mais d’être libre, émue,
vraie, et de laisser parler mes envies.
· J’ai le
sentiment que Galop n’a pas de sexe, et son positionnement, sa distribution,
confidentielle au départ, semble aller dans ce sens. Est-ce volontaire ?
N’y a-t-il pas quelque chose qui change actuellement dans le public, plus
sensible à la création qu’au « sexe » du parfum ?
Comme je le disais tout à l’heure, chez Hermes, j’ai la
chance que l’on parte d’abord de la création pour en faire une belle histoire.
Ainsi, bien qu’il ait été imaginé comme féminin, on peut très bien penser que
les hommes aiment la facette cuir et les femmes la douceur de la rose, ou tout
simplement l’ensemble formé par cette danse toute en nuances. Il me semble que
le public se rend compte petit à petit qu’il n’est pas une égérie, un
« faux semblant », mais une personne, avec un vécu, une vie, des
fragilités. Les codes changent aussi, le monde du parfum s’exprime plus facilement, il s'ouvre et cela fait avancer les choses.
·
Pour Galop, comment avez-vous travaillé l’ADN d’Hermes, y avait-il des codes à
respecter qui étaient importants pour vous et si oui, lesquels ?
L’idée de Galop m’est venue lorsque j’ai touché le cuir
appelé Cuir Doblis : une merveille de douceur et de sensualité. Fin, doux,
soyeux, j’ai trouve ce cuir féminin, léger. J’ai donc eu envie de travailler un
cuir, et de l’allier à la rose, fleur emblématique de la parfumerie. J’ai donc
imaginé une danse entre le cuir et la rose, et c’est devenu le fil conducteur
de la création de ce parfum, jusqu'à son spot publicitaire. Au tout début,
j’avais appelé ce parfum Rose Equestre. Puis il fallait qu’il soit aussi un
moyen pour une femme ou un homme de s’approprier l’univers Hermes. Le cuir est
un lien formidable vers la maison, la rose est une ode à la délicatesse et à
l’élégance. Ce parfum devait être un sésame. Son nom définitif est venu lors
d’une réunion, et tout le monde est tombé d’accord.
·
Connaissiez-vous
le flacon avant de vous lancer dans la création de Galop ? Que pensez-vous
de celui-ci ?
Oui, et j’ai même une anecdote à propos de ce flacon. Nous sommes
partis d’un flacon Hermes créé en toute petite série dans les années 30 et
offert à une toute petite minorité de clientes à New York pour l’ouverture de
la première boutique américaine. Nous en avons retrouvé un, dans un état
pitoyable, mais il est devenu le point de départ. Techniquement compliqué, il
s’est avéré très cher à produire. Mais, ce qui était un frein au départ est
devenu un élan, et les obstacles ont été surmontés. Une seule condition :
il n’y aura pas de 100 ml car ce format ne collait pas à l’image de la marque et
dégradait la qualité visuelle du flacon. Nous nous sommes tenus à ce pari
jusqu'au bout.
·
Il y a eu
semble-t-il la période des Hermessences avec Jean Claude Ellena. Y aura-t-il
d’autres Hermessences signées par vous ou ce sera quelque chose de
différent ?
Je ne vois pas pourquoi il n’y aurait pas de suite. Les
Hermessence créées par Jean Claude Ellena constituent une très belle
collection. Il y aura des Colognes, des Jardins, des Hermessences et bien d’autres
choses, bien sûr !
Christine, je vous remercie infiniment de m’avoir accordé un
peu de votre temps. Je vous souhaite un bel épanouissement au sein de cette belle
maison qu’est Hermes.
Illustrations : Hermes
